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商品訊息描述:

[商品主貨號] U100069368

[代售商品編號] 002044200129

[ISBN-13碼] 9789866920929

[ISBN] 9866920925

[作者] 三采編輯部

[出版社] 三采

[出版日期] 2007-08-29

[內容簡介] (本項為出版商制式文字, 不論下文註明有無附件, 仍以本拍賣商品標題為準, 標題未註明有附件者一律均無) 當創意人無邊無際的創意思想，走上創業藍海之路，開始受到市場浪潮的拍打時，如果為了賺錢而一味的配合市場走向，原創的精神便開始流於通俗而敗陣下來；如果過度堅持自己創意的發想與設計，只恐怕不受消費者青睞，再大的理想也會不敵現實而消磨殆盡。我們不禁要問，如何在創意發想與市場需求中取得絕佳的平衡？除了砸下龐大的資金、時間去體悟與學習之外，難道沒有更好的方法？於是，我們找到了一群人，他們的名字或許不常見於各式媒體，或許也不常在口耳或網路之間討論，但他們靠著自己的創意所創立的品牌，已漸漸在各個領域撐起一片或大或小的天地，甚至沉靜而有計畫地，以台灣為基點鋪展起邁向揚名國際之路。那是由25個人所成功創立15個品牌的故事，有的為了創業而開始負債度日、有的為了創業考量放棄高薪甘願做個小小設計助理、有人轉行隱居草山琢磨手工技術、有人隻身渡洋參展嘗試打進國外市場…他們的故事不是告訴我們怎麼理財致富或創業賺錢，而是讓我們更加了解創業這條路的漫長、艱辛，以及必須面臨的各種危機與挑戰；當然，這也不是一本書店常見的各類創意設計書，他們的作品所刻畫的線條與成就的高度，是要讓我們更加清楚，他們怎麼在自我創意與市場通路間取得平衡，進而厚實品牌的基礎，實現他們創業的夢想。本書特色摘要1. 從各領域挑選15個台灣的原創品牌，完整呈現他們的創作與創業故事。2. 以貼身採訪真實呈現這些創意人不同的思維與成功的特質，讓人更能感受到他們的不同。3. 了解原創思想是經過怎樣的有機思考後，轉換成《創意》，以及《創意》如何成為一門好生意。

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2017年7月，第五屆TopDigital創新營銷大賽頒獎典禮在上海隆重召開。作為一家時刻關注創新，致力於與消費者建立高效情感溝通的公司。旺旺集團參賽案例：「旺旺又一年 送旺到你家」直播、旺旺2017春節營銷「旺旺金蛋砰希望」、旺轉奧運H5活動設計以及浪味仙表情設計等共斬獲4枚大獎！



據悉，TopDigital已經成為大陸連接數位技術與商業、品牌和資本首屈一指的第三方平台，設立創新大獎旨在表彰TMT領域最具創新力的企業、團隊或者個人。騰訊、阿里、聯想等各個領域的知名企業都競相參與。經典IP形象 擄獲觀眾

據主辦方透露，旺旺集團於2016年在數位領域的營銷案例，從來自472家知名公司的2358份優秀案例中脫穎而出，受到全體評委嘉賓的高度認可。其中「旺旺又一年送旺到你家」直播案例更是榮獲創新營銷大賽的金獎！從旺旺集團的案例中，可以窺探到旺旺集團在數位營銷領域的創新策略和執行風格。旺旺作為年輕群體共同的童年記憶，在延續活潑可愛的IP形象同時，積極「觸電」，結合時下最前沿的數位營銷技術，追求與年輕群體全新的溝通模式。深受廣大評委喜愛！風格鮮明的設計作品一直是旺旺集團的特色，區別於時下千篇一律的冷色、暗色風格，旺旺更樂意用活動輕快的顏色，調動用戶的熱情。同時結合當下流行的表情元素，從平面向數位的設計風格蔓延，讓經典IP形象「浪味仙小愛神」，用全新的動態形象打動消費者！同時，進一步融合時代的流行趨勢，「旺轉奧運」結合了奧運的實事熱點，配合奧運主題，根據當時「里約奧運色」「奧運風格」的時尚流行，將活動打造成奧林匹克的線上狂歡！傳遞新希望 產生共鳴在「送旺到你家」的案例中，與最火熱的電競直播平台合作，以自身年節送旺，旺上加旺的品牌形象與鬥魚深受年輕遊戲玩家喜歡的知名主播卷毛、大胃王密子君等聯合，打造全新的「拜年」方式！讓年輕人更樂於在春節的大背景下，親身參與活動進行互動！進一步加深用戶過年買旺旺品牌的印象。「金蛋砰希望」活動則是結合「送旺到你家」的營銷大主題，並分析捕捉用戶在新年時段的情感訴求。同時，利用社交平台的屬性，連接旺仔俱樂部和每個旺粉，將藏在金蛋裡的新希望傳遞給身邊需要的人，利用消費者能產生共鳴的營銷內容在微信、QQ平台上快速傳播。旺旺集團數位營銷總負責人劉邦政表示，隨著行動互聯時代的到來，旺旺不斷從技術創新、媒介拓展、策略優化等多個角度，發掘和傳播數位營銷的價值。本屆盛典4項大獎的獲得彰顯了旺旺在行動互聯時代的影響力，同時也展現出旺旺集團在互聯網時代謀求全面升級的強烈決心。(旺報)



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